Principalmente a geração Z, mas também parte dos millenials, está buscando informações sobre assuntos que gostam, assuntos de política, geopolítica, História, notícias, e assim por diante. Outro ponto muito importante para falar do TikTok é sobre as trends e como elas têm grande influência para as empresas atualmente.

Nesse sentido, uma das formas que as empresas podem usar esses fatos a seu favor é na hora de pesquisar no TikTok o que está em alta no mundo. Como isso pode ajudar a sua empresa a ter, inclusive, um SEO mais efetivo? Vamos falar sobre tudo isso neste artigo!

A linguagem do TikTok e suas tendências

O TikTok conta com inúmeras hashtags que fazem conexão com a plataforma, como “#booktok”. A tag é sobre recomendações de livros, sinopses, e quem a segue está sempre recebendo novos conteúdos desse tipo. Outro assunto relacionado à plataforma é “#catsoftiktok”, para fazer referência a vídeos com gatos.

Outros termos que ficaram populares graças ao TikTok foram:

• “#FY” (for you — para você, relacionando-se ao que aparece na sua página inicial da plataforma);
• “#POV” (point of view — ponto de vista, que significa algo feito de acordo com a visão de alguém ou de algo);
• entre outras.

Você pode ver mais palavras utilizadas no TikTok no portal Gizmodo da Uol.

O que significa? Nenhum desses termos existiam antes ou se faziam presentes na publicidade ou outras mídias digitais. Hoje, eles podem ser vistos como palavras-chave capazes de ajudar sua marca a se destacar. Veja como é o gráfico nos últimos 5 anos para “booktok”, que começou a ter seu crescimento nas buscas em 2019:

E estas são as pesquisas relacionadas com um crescimento repentino, que vem acontecendo cada vez mais no Brasil:

Agora, se você fizer a mesma busca no Instagram, verá inúmeros posts com a mesma tag. Portanto, perceba que esses termos se popularizaram e vieram para ficar — pelo menos até surgir uma nova palavra-chave ou mídia social que quebre os parâmetros atuais.

TikTok e a sua relação com estratégias de SEO

Então, se você não estiver usando o TikTok para pesquisa de palavras-chave, é importante perceber que pode estar perdendo grandes oportunidades de gerar mais valor para a sua marca e criar conteúdos diferenciados da concorrência! O TikTok tem se mostrado um dos melhores lugares para encontrar palavras-chave emergentes para o seu nicho de mercado.

Isso é ótimo, já que a maior parte das ferramentas de pesquisa de palavras-chave não consegue prever ou observar tendências de uma maneira eficiente! Um exemplo prático é a palavra-chave “inteligência artificial para criar sites”, com apenas 10 de volume de busca.

Quando buscamos a mesma palavra-chave no TikTok, já é possível ver inúmeros vídeos com inúmeras visualizações e até mesmo termos relacionados:

A lógica das buscas no TikTok para SEO, então, é que você também consegue ranquear esses termos nos mecanismos de busca, não só no Google, mas também nas redes sociais. Como vimos antes, o interesse de palavras como “booktok” cresce cada vez mais — no mundo inteiro. Segundo o SEMRush, aqui no Brasil, o volume de buscas é de 2600; já nos Estados Unidos, é de 14800.

Você também pode pensar, com esse exemplo, que a questão cultural é outra coisa que está muito relacionada aos termos buscados no TikTok! Portanto, entenda o seu público, de onde ele é, seus costumes e saiba direcionar os termos que encontrar no TikTok com eles.

Se você segmentar os tópicos de tendências conforme eles estão acontecendo — e, para isso, é importante que você e sua equipe de SEO estejam atentos ao que acontece no TikTok —, sua marca terá a vantagem de direcionar o tráfego de SEO para seu site, mostrando autoridade, mostrando ao seu público que sua marca está sempre à frente, de olho nos últimos acontecimentos.

Vamos combinar que relevância e ótimos conteúdos ainda geram uma grande fidelidade do público com a marca. Mas, afinal, como utilizar essa rede social para nos ajudar em uma boa estratégia de SEO?

Conduzindo uma pesquisa de palavras-chave no TikTok

Agora que já entendemos como funciona a busca do TikTok e a sua relação com outros mecanismos de busca — além do Google —, vamos entender como conduzir uma pesquisa de palavras-chave que pode ajudar a sua estratégia de SEO?

1 – Atente à pesquisa de público

A ideia não é exatamente que o seu público esteja no TikTok, mas que você saiba utilizar termos que podem ser aproveitados de acordo com o nicho de mercado, favorecendo um Marketing personalizado. Por exemplo, se a sua marca vende livros, com um público com mais de 50 anos também, que em sua maior parte não tem conta no TikTok, ainda assim você pode criar conteúdos excelentes que sejam inspirados em alguma tendência do termo “booktok”!

Começar a contar uma história, de uma forma que pareça que a própria pessoa do vídeo passou por ela, e então mostrar que se trata de um livro, é uma maneira criativa de prender a atenção das pessoas para um livro que a sua marca vende. Veja um exemplo:

Outro passo importante para conhecer ainda melhor o seu público é conduzir entrevistas com seus clientes, pesquisas e até mesmo dividir insights com outras equipes da sua empresa. A equipe de vendas e de atendimento ao cliente, por exemplo, pode trazer inúmeros perfis de consumidores que, às vezes, o time de Marketing sequer poderia imaginar que tinha.

2 – Utilize o Centro Criativo do TikTok

Outro ponto muito importante na hora de encontrar ideias e palavras-chave é utilizar o próprio TikTok com o seu Centro Criativo. Você conseguirá encontrar tendências no país em que a sua marca atua, seja apenas no Brasil, seja também em outros países.

Uma ideia é montar uma planilha com insights somente do Centro Criativo do TikTok, que será atualizado constantemente, já que as tendências por ali se atualizam a todo instante.

No computador, você consegue ver tudo apenas em inglês, porém, é possível fazer as buscas em qualquer idioma sem problema algum. O site vai de acordo com a sua localização. Outro ponto muito relevante é que você pode ver as análises de cada termo em alta.

Nas análises, você consegue ver os vídeos mais populares, a idade média de quem visualiza o conteúdo, interesses relacionados, países onde aquele termo também está em alta e números gerais. Veja o exemplo de “Barbie”, que está em primeiro lugar nas buscas do TikTok no Brasil — por conta do lançamento do filme dia 20 de julho de 2023.

Viu que interessante? Imagine ter esses insights mais completos de um termo que alguma ferramenta de SEO propriamente dita às vezes sequer mostra que tem relevância na SERP? É necessário pensar na intenção de busca do usuário, sempre.

3 – Explore os tópicos

Além de ser um campo ainda pouco explorado por profissionais de SEO, o TikTok também tem um mundo a parte dentro dele. Um exemplo é que, ao buscar por “plantas”, vemos desde mães e pais de plantas, feng-shui de plantas, benefícios de plantas específicas, como funciona o cultivo de algumas delas, insetos que gostam de certas espécies de plantas e assim por diante.

Isso nos mostra como um termo pode significar coisas diferentes para diversos tipos de públicos. Os vídeos de cada termo são classificados por popularidade, e muitos deles possuem milhões de visualizações. Dessa maneira, acabamos percebendo que os tópicos variados de um único termo podem gerar muito engajamento em uma plataforma, e ainda terem um bom desempenho na pesquisa da SERP.

4 – Siga criadores do seu nicho de mercado

Como dito anteriormente, estar no TikTok para pesquisa na sua empresa vai significar que você e a sua equipe devem estar atentos aos influenciadores do nicho de mercado. Isso porque eles acabam tendo maior visibilidade na plataforma, ganhando visualizações mais rapidamente pelo grande número de seguidores. Isso vai trazer notícias quentes mais rapidamente para você.

Além dos criadores de conteúdo, seguir hashtags é uma maneira bastante efetiva de se atualizar. Veja se esses criadores e essas hashtags também estão em outras redes sociais como o Instagram e o Twitter. O importante é estar se atualizando para conseguir ranquear conteúdos que vão tomar a frente da concorrência e ainda mostrar o poder da sua marca.

5 – Pesquise no Google por “[indústria] tendências do TikTok”

Sabe aqueles truques de busca do Google? Você também pode fazer isso para encontrar tendências no TikTok. Se você não quiser acessar o Centro Criativo da plataforma, onde é possível encontrar e filtrar as tendências por indústria, você pode fazer isso no próprio Google. Isso vai trazer uma busca mais abrangente, na qual você poderá ver o conteúdo principal da SERP, imagens, notícias e vídeos.

Não vai trazer os termos que você pensa que vai encontrar, mas vai abranger o termo de diversas maneiras. Pode servir mais como uma forma de abrir sua mente para novas ideias de criação de conteúdo, por exemplo. Veja um exemplo com as notícias:

6 – Explore culturas

Como vimos, alguns termos acabam apresentando mais busca em outros países. Isso vai ao encontro da cultura daquele local e pode trazer grandes ideias de conteúdos.

Um exemplo: nos EUA, temos o Super Bowl, que sempre tem grandes proporções em publicidades. Já no Brasil, algo muito cultural é o Carnaval e as Festas Juninas. São eventos culturais diferentes, mas que têm seu impacto de maneiras particulares para cada país.

Dicas para aplicar a pesquisa de palavras-chave do TikTok em SEO

Agora que você já tem uma lista de palavras-chave encontradas no TikTok, vamos pensar em como aplicar essas ideias?

1. Defina a tendência: ao escolher a tendência que quer aplicar ao seu negócio, você pode tanto criar conteúdos inspirados nos que viu no TikTok, como também falar sobre ela. Vamos continuar utilizando o exemplo do “booktok”. Uma ideia é falar sobre como esse termo se popularizou na rede social e como funciona, dando exemplos para o seu público.
2. Faça conteúdos de listas: outro termo que está em alta nos Estados Unidos e aqui no Brasil tem crescido é o “cottagecore” (casa de campo). E, além de falar de casas de campo em si, o provável é que você encontre conteúdos relacionados à estética relacionada ao termo. Também é possível encontrar filmes com a temática. Quanto a isso, você poderia fazer listas sobre filmes com estética cottagecore, maquiagens inspiradas no tema, peças de roupas e marcas com influência nessa estética, etc. Veja como um termo pode abrir um leque de opções.
3. Adote a tendência para a vida: para quem já está no TikTok há mais tempo, é muito comum ver tutoriais de “como adotar X coisa para a sua casa/vida/quarto”. Enfim, as opções são muitas. Um exemplo: “Como adotar a estética vintage para a sua casa?”, sendo “vintage” o termo principal. Esse tipo de conteúdo normalmente tem muita popularidade nas buscas.
4. Foque no produto ou serviço: as tendências do TikTok também podem ajudar a mostrar melhor o seu produto ou serviço. Você pode ajustar seu posicionamento para aproveitar uma tendência em alta no TikTok e colher os benefícios na pesquisa e em outras redes sociais. Já pensou em mostrar seu produto ou serviço que refletem uma tendência? Isso funcionará ainda mais se você quiser conquistar o público mais jovem.

As coisas podem ser cada vez melhores para quem está disposto a agregar novas visões na sua maneira de trabalhar. O SEO não para de se atualizar, o que inclui a possibilidade de pesquisar no TikTok palavras-chave a fim de que as pessoas possam consumir conteúdos cada vez mais personalizados!

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As equipes de conteúdo devem cativar efetivamente o público certo para cada estágio do funil. 

Os volumes de tráfego orgânico são o mínimo esperado para o conteúdo do topo do funil, mas o conteúdo especializado do fundo do funil está aumentando em importância e espera-se que ele se converta ainda mais em leads, MQLs, negócios e receita.

Alcançar esse tipo de resultado requer uma estratégia de conteúdo bem elaborada, onde a eficiência é fundamental para alcançar o sucesso. E para ser eficiente, você precisa contar com dados precisos.

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Em janeiro de 2020, a InfoStream decidiu fazer uma parceria com o WriterAccess, o que causou uma transformação completa em seus processos de criação de conteúdo e aumentou sua credibilidade nesse meio. Desde então, a equipe têm confiado no WriterAccess para até 25 novos pedidos mensais.

Recentemente, tivemos o prazer de entrevistar a própria COO da InfoStream, Andrea Simmons. Durante essa conversa, discutimos os desafios únicos que levaram a InfoStream a escolher o WriterAccess, o que destacou a plataforma em relação às demais e os resultados que a InfoStream conquistou com essa parceria.

O desafio de criar conteúdo de qualidade em todos os setores

Simmons explicou os desafios que a InfoStream enfrentava antes de trabalhar com o WriterAccess da Rock Content ao produzir conteúdo especializado e de qualidade para clientes em uma ampla variedade de setores. O conteúdo é um elemento fundamental no trabalho que eles realizam, seja na construção de um site, no desenvolvimento de campanhas para mídias sociais ou na otimização para mecanismos de busca (SEO).

Antes do WriterAccess, a InfoStream contava com uma equipe de redatores internos extremamente talentosos. No entanto, como Simmons menciona: “Não importa o quão habilidosos sejam nossos redatores internos, não era possível que eles tivessem experiência em todos os setores. Também não era possível que eles conhecessem profundamente nossos clientes ou os setores dos nossos clientes”.

Como resultado, os redatores internos da InfoStream passavam grande parte do tempo realizando pesquisas para criar conteúdo específico de determinados segmentos, o que resultava em atrasos nos prazos dos projetos e frustração. Enquanto isso, Simmons explica: “Perdíamos credibilidade com nossos clientes porque, sim, tínhamos um redator, mas não conhecíamos o negócio deles bem o suficiente”.

O WriterAccess entra em ação: serviços e redatores especializados com controle de qualidade integrado

Enfrentando esses desafios, a equipe da InfoStream começou a buscar alternativas para a criação de conteúdo. Eles precisavam de redatores capazes de produzir conteúdo de alta qualidade para qualquer setor, a fim de aumentar a credibilidade e a confiança de seus clientes, mantendo os projetos em andamento.

Eles testaram diversas plataformas de freelancers, como Freelancer e Fiverr, mas logo perceberam que encontrar redatores por meio dessas plataformas era igualmente demorado. Isso se devia à necessidade de selecionar redatores especializados para cada cliente (e, às vezes, para cada projeto).

Por fim, a InfoStream descobriu o WriterAccess e percebeu que a plataforma oferecia tudo o que eles buscavam para criar conteúdo de qualidade para seus clientes, em qualquer setor imaginável. O maior diferencial, conforme explicou Simmons, é o serviço de gestão do WriterAccess, uma opção que oferece um ponto de contato dedicado, gerenciamento de fluxo de trabalho e talentos selecionados a dedo de acordo com as necessidades específicas de cada empresa.

“Achamos essa possibilidade extremamente atrativa, pois ela nos permitia economizar tempo e energia, além de nos dar confiança no produto. A Michelle tem sido nosso ponto de contato de gestão desde o início e tem sido fantástica. […] Eu trabalhei pessoalmente com ela no início, e agora ela trabalha com todos os gerentes de projeto. Mas eu e ela ainda nos mantemos em contato enquanto desenvolvemos o relacionamento e aumentamos o volume de trabalho que estamos realizando”.

Trabalhar com o WriterAccess não apenas simplificou o processo de encontrar redatores especializados para a diversificada base de clientes da InfoStream, como também liberou um tempo valioso e melhorou o controle de qualidade. Com o WriterAccess, a InfoStream e seus clientes podem contar com um conteúdo exclusivo e confiável de forma rápida.

Os resultados: conteúdo confiável e serviços de SEO

Desde que a equipe da InfoStream começou a usar o WriterAccess em janeiro de 2020, eles já fizeram mais de 2.200 pedidos, garantindo serviços confiáveis de redação e SEO para todos os seus clientes de forma consistente e estável. Ter acesso ao serviço de gestão alivia preocupações com o controle de qualidade e fortalece o relacionamento e a reputação junto aos clientes.

Além disso, a equipe da InfoStream não precisa mais gastar tempo precioso escrevendo job descriptions e procurando redatores freelancers individuais para atender às suas necessidades de conteúdo. Agora, eles podem simplesmente repassar suas demandas ao ponto de contato do serviço de gestão e ter acesso rápido a talentos qualificados e cuidadosamente selecionados.

Desde que começaram a usar o WriterAccess, todos os clientes da InfoStream passaram a utilizar os serviços de redação da empresa, e a equipe também pode fornecer serviços confiáveis de SEO aos clientes. Isso diversificou suas ofertas e fortaleceu ainda mais a reputação da InfoStream no campo do marketing digital.

Apesar da atual tendência de recorrer a plataformas de IA como o ChatGPT para criação de conteúdo, Simmons enfatiza que o verdadeiro valor do marketing está na autenticidade do conteúdo e na capacidade de abordar as necessidades dos clientes. Segundo ela, “haverá um momento em que o conteúdo autêntico será valorizado mais do que algo gerado por IA. […] Acreditamos na autenticidade porque já vimos o impacto positivo que ela traz”.

Com o WriterAccess, empresas como a InfoStream têm acesso a um conteúdo genuíno, bem pesquisado e de qualidade, dos quais podem se orgulhar de oferecer aos seus clientes. É isso que os diferencia de qualquer coisa gerada por um chatbot.

Conclusão

Quando a InfoStream precisou de uma equipe diversificada de redatores para atender às diversas necessidades de conteúdo de seus clientes, o WriterAccess foi capaz de oferecer exatamente o que eles procuravam. Além disso, a plataforma continua a fornecer seus serviços de gestão, criando aproximadamente 25 novos ativos de conteúdo para a InfoStream a cada mês. E você, como podemos ajudar? Entre em contato para saber mais ou comece hoje mesmo com uma demonstração gratuita.

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Neste artigo, falaremos sobre o que é o mapa de jornada do usuário, para que serve, além de mostrar como você desenvolve o da sua empresa.

Veja como usar esse recurso para ajudar na sua estratégia de SEO e confira como acompanhar os resultados dessa ação!

O que é o mapa de jornada do usuário?

Se você já trabalha com marketing, provavelmente sabe quanto é importante entender o comportamento do consumidor durante todo o processo de vendas para melhorar a experiência do público com a marca e aumentar as conversões.

Para isso, é comum desenvolver a jornada do cliente, que é toda estruturada conforme o processo de compras. O mapa de jornada do usuário é semelhante à jornada do cliente, no sentido em que ele levanta todos os pontos de contato que o consumidor faz desde que conhece a empresa até o fechamento da compra (muitas vezes chegando no pós-venda).

A principal diferença é que no caso do mapa de jornada do usuário, o objetivo é um recorte da experiência do seu público em ambientes virtuais. Isso é extremamente importante por dois motivos:

1. Em ambientes digitais as possibilidades de rastreamento e monitoramento do comportamento do consumidor são ainda maiores.
2. Dessa forma você consegue olhar para suas estratégias digitais e fazer um trabalho direcionado e consistente para esses tipos de mídias e estratégias, como é o caso do SEO.

Como construir um mapa de jornada do usuário?

O design thinking é uma abordagem que combina com a criação de um mapa de jornada do usuário. Confira os principais passos para desenvolver seu mapa de jornada do usuário.

Saiba quem é a persona

A persona continua sendo fundamental para a criação dessa estratégia. Afinal, ela representa seu público e traz informações reais e relevantes para auxiliar no mapeamento. O primeiro passo é descobrir quem é a persona que será mapeada.

Mapeie os pontos de contato

A partir do comportamento da persona você pode identificar vários marcos que sua persona de usuário faz durante a navegação. Vale destacar que isso não significa que todos os usuários fazem o mesmo caminho, nem que as etapas acontecem linearmente.

O importante aqui é criar uma lógica de caminho e marcá-lo para identificar em quais pontos de contato sua empresa pode fazer abordagens, enriquecer a experiência do usuário ou simplesmente melhorar a usabilidade e outras atribuições, facilitando a chegada do usuário no final deste caminho.

Crie um mapa de jornada do usuário

Agora é hora de desenhar o mapa de jornada do usuário, com todas as etapas identificadas e quais marcos podem ser usados para criar uma conexão com o público.

Esta tarefa pode exigir bastante, pois é um esquema bem completo, que orientará a busca por palavras-chave relevantes.

Liste as principais palavras-chave para cada etapa

O passo seguinte é reunir um grupo de palavras-chave para cada marco desenhado no mapa de jornada do usuário. A ideia aqui é identificar os termos de pesquisa do usuário e incluí-los para entender quais estratégias desenvolver.

Diferentemente da criação de uma estratégia de marketing de conteúdo, neste caso até mesmo palavras-chave com grande volume de busca e, normalmente, alto nível de concorrência, também devem entrar. Isso porque a ideia é entender como o usuário age durante sua jornada. O objetivo ainda não é empregar estes termos e, sim, mapear a sua persona.

Agrupe as palavras-chave

O último passo é categorizar suas palavras-chave de acordo com tópicos, estágios e também com a intenção de pesquisa do usuário. Pronto!

Agora você já consegue visualizar uma história na qual seu usuário chega com determinadas pesquisas — e um determinado nível de consciência — e vai caminhando ao longo da jornada, encontrando problemas, e superando obstáculos.

Com este mapa será possível se inspirar para a produção de conteúdo e a otimização do SEO. O mapa de jornada do usuário funciona como o enredo de uma história ou de um jogo de tabuleiro, que indica em que estágio o personagem está e o que precisa ser feito para que ele chegue no local desejado.

Como utilizar um mapa de jornada do usuário para SEO?

O mapa de jornada do usuário pode servir de insight para o desenvolvimento das estratégias de SEO. Além disso, este é um recurso que ajuda a olhar para as páginas do site e entender como criar uma lógica com maior sentido e que contribuam para uma melhor experiência do usuário.

Como você deve ter notado, o usuário visita o site em vários estágios, por este motivo, é fundamental criar soluções e relevância para os diferentes estágios que a persona do seu usuário entra em contato com a empresa.

Qual a melhor forma de acompanhar os resultados?

Métricas e relatórios de SEO são excelentes fontes de dados para entender se o mapa de jornada do usuário foi bem desenvolvido e também para descobrir se ele está conforme a realidade. Ferramentas como o Google Analytics são fundamentais para entender sua performance.

Em vez de se concentrar no ranqueamento de cada palavra-chave, é preciso observar os agrupamentos de palavras-chave por estágio da jornada. Assim, você consegue saber se suas ações para cada uma das etapas estão funcionando e em qual parte é preciso melhorar. Vale destacar que o mapa não é estático e ele cresce conforme o aumento de conteúdos no seu site.

Gostou de conhecer mais sobre o mapa de jornada do usuário? Como você deve ter percebido, este é um recurso que ajuda na sua estratégia de SEO e otimiza o relacionamento da marca com a audiência.

Para desenvolver estratégias que considerem o mapa de jornada do usuário, é importante contar com profissionais especializados na área. Conheça a plataforma WriterAccess e aproveite uma equipe de freelancers especialistas em SEO que podem auxiliar na criação de conteúdos na jornada do usuário da sua empresa.

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Realizar criações para jovens deve contar com uma comunicação objetiva, inovadora e  divertida, isto é, deve se conectar de forma ágil com a realidade de cada um, apresentando o produto e o que ele pode proporcionar no dia a dia.

Essa missão não se trata de uma tarefa fácil, já que demanda esforços e muito conhecimento sobre esse público.

Por essa razão, ao longo deste conteúdo, será possível entender o que é a Geração Z, como ela impacta o mundo digital, o que esperar para o futuro e ainda dicas incríveis para criar um anúncio relevante. Boa leitura!

Entenda de uma vez por todas o que é a Geração Z

A Geração Z vem crescendo cada vez mais junto com a tecnologia, atuando diretamente nas tomadas de decisões. Assim, os jovens dessa geração estão preocupados com o futuro pessoal e do planeta, tornando-se mais unidos e atuantes em causas sociais e ambientais.

Enquadram-se nesse perfil, os nascidos entre 1995 e 2010, que atualmente são aqueles jovens prestes a entrarem para o mercado de trabalho.

São classificados nativos digitais, pois convivem com a internet e recursos tecnológicos desde muito cedo, sem esquecer da capacidade de aprendizagem com múltiplas fontes e objetos para essa finalidade.

De forma geral, os jovens da Geração Z têm sede de acompanhar tudo em tempo real,  comunicando-se quase que totalmente de forma online e imersos nos meios digitais.

O que esperar com a nova Geração Z?

Uma coisa é certa, a Geração Z é uma das mais conectadas e antenadas em todo o mundo, e essa realidade faz com que os jovens sejam os responsáveis em proporcionar soluções inovadoras para o futuro. 

No entanto, além dos avanços tecnológicos, também podemos esperar resoluções para problemas comuns presentes nas empresas e até mesmo aqueles que fazem parte da nossa sociedade atual, afinal, os jovens estão cada vez mais antenados e preparados para implementar grandes ideias.

Estudos mostram que a Geração Z conta com mais de 70% dos seus integrantes presentes em questões sociais ou políticas. Isso faz com que nos próximos 15 anos essa geração defina o rumo de toda indústria focada na Publicidade e no Marketing Digital.

Entende-se que as Agências de Marketing Digital necessitam reformular tudo o que já foi criado, utilizando áreas que desejam se aprofundar, e assim se adaptando às novas infraestruturas.

Tudo isso porque os jovens têm características e personalidades preparadas para beneficiar empresas e comunidades, sempre com estratégias capazes de proporcionar uma verdadeira harmonia entre as gerações.

Confira 3 dicas essenciais para criar anúncios para a Geração Z

Se você atua com a elaboração de anúncios, certamente já deve ter se perguntado em como torná-lo interessante para o público conhecido como Geração Z, certo?

Cores fortes, frases curtas, gírias, enfim… criar para jovens dessa geração pode parecer um desafio. Isso porque estamos falando de uma comunicação que tem a obrigatoriedade de ser inovadora, divertida e relevante.

Foque sempre em unir a realidade virtual com a desse público, mostrando que os produtos ali anunciados podem ser incríveis e dessa forma suprir as suas necessidades.

Pensando nisso, separamos três pontos fundamentais que devem fazer parte de uma criação de anúncio para o público incluído na Geração Z. Acompanhe!

1.  Seja culturalmente relevante

Para criar anúncios voltados a uma geração jovem, é imprescindível estar por dentro de tudo o que vem acontecendo no mundo, assuntos que estão em alta, e ainda como a sua marca pode se fazer presente nesse meio.

Isso só será possível se você deixar as conversões de lado e ir atrás de conversas, sempre visando conquistar audiências e consequentemente promover engajamento dentro da comunidade Z.

Pontos como gênero e etnias também devem fazer parte dos anúncios, uma vez que os jovens querem enxergar pessoas reais, que aparentam estar no mesmo ciclo social, mesma ideia etc. Foque diálogos bem humorados, sempre de forma fluida, natural e descolada.

Afinal, o que é relevante para a Geração Z?

No momento da criação, busque entender e mapear os interesses desse público, fazendo com que os anúncios sejam relevantes. 

Uma pesquisa realizada pelo Google, por exemplo, mostra que uma boa parte da Geração Z, o equivalente a 40%, prefere realizar pesquisas no TikTok e Instagram em vez de realizá-las no Google Search e Google Maps.

Outros dados fundamentais para entender essa relevância faz parte do Relatório Culture & Trends, onde mostra que:

• 61% da Geração Z se define superfã de algo ou alguém;
• 59% desse público utiliza aplicativos de vídeos, sempre em formatos curtos, para ficar por dentro dos fatos, e, caso desperte interesse, assiste a versões mais longas e completas;
• 57% dessa geração afirma gostar de marcas que fazem o uso de memes;
• cerca de 83% da Geração Z já fez uso do YouTube para assistir conteúdos de relaxamento;
• 69% dessa comunidade diz assistir criadores ou conteúdos que causam uma sensação de conforto, enquanto 82% faz do YouTube um canal para relembrar momentos nostálgicos.

Assim, com base nessas informações, compreende-se que tudo aquilo que é novo, digital e fora dos padrões normais, torna-se relevante para prender a atenção e proporcionar curiosidade ao público da Geração Z.

2. Pense em camadas

Sons, imagens, legendas, mensagens, memes, enfim… todas as formas de chamar atenção devem transmitir uma sensação de conexão com o dia a dia de cada pessoa. Ou seja, os anúncios devem passar uma imagem de que foi feito especialmente para a pessoa que está visualizando tal anúncio.

Procure criar algo que demonstre uma personalização, mostrando conteúdos relevantes e importantes sobre o anúncio que está sendo passado.

Pense da seguinte forma: criar um vídeo com as tendências do momento só terá relevância se ele passar tudo o que for necessário para criar uma conexão emocional entre anúncio e Geração Z. 

A dica é sempre compreender os formatos que mais podem causar fluidez e, ao mesmo tempo, sanar as necessidades do público.

3. Entenda qual a linguagem mais adequada

De acordo com o YouTube Way, uma maneira de criar anúncios mais relevantes, é justamente apostar em uma linguagem que seja criativa. 

Com a Geração Z não é diferente. Algumas técnicas podem e devem ser utilizadas, principalmente para elaboração de conteúdos na plataforma YouTube. Entenda a seguir!

• Imersão: fuja das mesmices e foque no visual, fazendo com que o usuário se transporte para outro universo, sempre apostando em uma beleza tecnológica bem elaborada, dando de fato a impressão de algo real.

• Relaxamento para os sentidos: não intensifique a velocidade, pois os vídeos devem contemplar as informações, proporcionando momentos de prazer, regados com descanso e longe de ruídos em excesso.

• Surreal e absurdo: um tipo de linguagem que usa o absurdo em forma de estratégia para eliminar a indiferença. O foco deve se atentar em fazer com que as pessoas sintam o que o anúncio quer passar, longe da incompreensão.

• Som e fúria: anúncios que apostam no exagero para capturar usuários, muitas vezes não obtêm sucesso. Então, opte por gerar picos de atenção para que os usuários visualizem detalhadamente todos os conteúdos.

Além de todas essas dicas, é superimportante apostar em plataformas focadas em anúncios, como o Google Ads, por exemplo, que é capaz de gerar resultados quase que imediatos para o seu negócio, sempre auxiliando na busca por palavras-chaves e por potenciais clientes nos mais variados estágios do funil de vendas.

Além do Google ADS, você pode apostar no Instagram ADS, Facebook ADS ou qualquer plataforma que supra as suas necessidades.

Geração Z e a Era Digital

Enxergando a era digital como um verdadeiro pilar para a Geração Z, os nascidos dentro desse período são verdadeiros nativos digitais, convivendo com tablets e smartphones desde muito cedo, o que contribui para que a internet seja a principal característica dessa geração.

Os jovens da Geração Z não querem apenas esperar as mudanças, mas sim fazer parte delas. Não é à toa que aproximadamente 95% dessa geração tem acesso a smartphones e 97% acessa alguma plataforma digital, e, sendo assim, ambos utilizam mais de 5 redes sociais diferentes ao longo do dia.

Uma coisa é certa, a cultura digital passou por mudanças, criando novas conexões e se fazendo cada vez mais presente no mundo online. Desde seu nascimento, a Geração Z faz o uso da internet de forma facilitada, encontrando informações com apenas um clique.

A Geração Z se sente confortável mediante o uso de novas tecnologias, interessando-se principalmente por inovações fora do padrão, linguagens mais naturais e até mesmo memes, sendo vista como idealista e inovadora. Essa realidade pode ser útil para muitos setores, principalmente para os tecnológicos. 

Este post foi desenvolvido pela Inside Digital, agência parceira oficial da Rock Content. Conheça melhor esta e outras parceiras incríveis na nesta página.

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O Threads chega em um momento em que o relacionamento entre o Twitter e seus usuários está em crise, já que a empresa tem limitado alguns recursos, especialmente para os usuários da versão gratuita. A empresa justifica essas ações tentando interromper a coleta em massa de dados, fazendo referência a empresas de IA. No início de julho, Elon Musk twittou dizendo que algumas dessas limitações eram “temporárias”.

O fato é que a insatisfação dos usuários tem levado muita gente a procurar outras opções, abrindo espaço para o Koo, Mastodon, Bluesky e, agora, para a versão da Meta do Twitter — o Threads.

Twitter x Threads: semelhanças e diferenças

Para começar, ao testar o Threads, posso dizer que me senti bastante familiarizada. Isso porque o layout e as principais funcionalidades são basicamente idênticos aos do Twitter.

É claro que existem algumas diferenças em termos de recursos e botões. Por exemplo, em vez de “Tweet”, temos “Novo Thread” para criar uma nova postagem, assim como “Repost” equivale a “Retweet”. Mas, no geral, é basicamente a mesma coisa.

Também é possível compartilhar facilmente seu “Thread” no Instagram Stories, devido à integração das duas redes.

Quanto às funcionalidades, para ser sincera, não creio que existam muitas diferenças entre elas. Mas uma coisa que o Instagram destacou como uma diferença importante é que o Threads é uma rede social descentralizada.

Adam Mosseri, CEO do Instagram, explicou neste podcast do New York Times que o Threads, assim como o Mastodon, é construído no ActivityPub. 

Isso significa que eventualmente, no futuro, será possível que diferentes redes sociais construídas no ActivityPub funcionem entre si e também permitir que os usuários importem seus contatos de uma plataforma para outra, dando mais autonomia aos criadores de conteúdo.

Esta é uma grande mudança de filosofia que precisaremos esperar para ver como funcionará.

Como funciona o Threads?

Seu perfil do Threads é criado a partir de suas credenciais do Instagram. Iniciando o procedimento, existe a opção de importar as informações do seu perfil do Instagram e também seguir automaticamente toda a sua rede. Se o usuário escolher essa opção, um convite de conexão é enviado automaticamente para todos os seus contatos, o que acredito ser um grande benefício para os criadores de conteúdo que não precisarão começar seu posicionamento do zero.

Por outro lado, como usuária, isso pode ser inconveniente. Considerando que você pode ter um propósito diferente para os Threads e querer fazer conexões diferentes por lá, talvez sinta um certo desconforto em ignorar os convites e até se sentir obrigado a seguir de volta as mesmas pessoas do seu Instagram.

E se eu quiser deletar meu perfil do Threads? Bem, isso é algo que irritou alguns usuários. Por ser integrado ao Instagram, a conta se torna única, então para deletar Threads você vai precisar deletar os dois. Mas calma! Você ainda pode desativar seu perfil do Threads e ocultá-lo, mantendo seu perfil ativo no Instagram.

Quais são as oportunidades para as marcas no Threads?

A nova rede social de Zuck já atingiu 100 milhões de usuários segundo seu próprio Thread. Somente nas primeiras horas, o novo aplicativo do Instagram foi baixado mais de 30 milhões de vezes.

Rolando o feed pela primeira vez, a maioria das postagens disponíveis para mim eram de influenciadores e marcas que costumo seguir no Instagram. Talvez por ter optado por não seguir automaticamente meus contatos do Instagram, tendo uma rede muito pequena no início, existe uma grande possibilidade de eles terem usado os dados do Instagram para entender o que poderia ser relevante para mim.

Mas, agora, cinco dias depois de usá-lo e depois de aceitar alguns convites e ter alguns meus aceitos, vejo Threads da audiência que escolhi seguir com mais frequência, e menos recomendações.

Suponho que você queira saber sobre anúncios e quando estará disponível no novo aplicativo. No mesmo podcast que mencionei antes, Adam Mosseri afirmou: “Não quero enganar ninguém. Acreditamos em anúncios. Achamos que são uma forma de oferecer serviço gratuito em todo o mundo. Achamos que é uma coisa boa. Mas agora, não é o foco do aplicativo”. Ele também explica que o foco é fazer algo que as pessoas amem e queiram continuar usando ao longo do tempo.

Até lá, como podemos ver no Twitter, acredito que as marcas vão manter a mesma estratégia com postagens rápidas que atraiam comentários e compartilhamentos, fazendo com que o alcance cresça gradativamente. No Twitter, é comum ver as marcas também conversando de forma divertida, atraindo ainda mais interação dos seguidores. Portanto, acredito que isso funcionará da mesma maneira em Threads.

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No entanto, para garantir o sucesso nessa época, é essencial planejar adequadamente e evitar prejuízos. Neste artigo, apresentaremos dicas valiosas para ajudá-lo a se preparar e obter sucesso durante a Black Friday 2023.

O que mais foi vendido na Black Friday de 2022?

Antes de planejar suas estratégias para a Black Friday, é interessante analisar os produtos mais vendidos no evento anterior. Essa análise fornecerá insights valiosos sobre as preferências dos consumidores e ajudará a direcionar seus esforços para os produtos mais populares.

Segundo a Confi.Neotrust, as categorias mais expressivas em 2022 foram Eletrodomésticos, com 17,9% das vendas, e Eletrônicos, com 15,3%. Portanto, procure informações sobre os itens mais vendidos em diferentes segmentos do mercado para embasar suas decisões.

Ao realizar uma pesquisa cuidadosa, você terá acesso às informações relevantes que precisa para embasar suas decisões estratégicas

Dicas para uma Black Friday de sucesso em 2023

Agora que você entende a importância de se preparar para a Black Friday e conhece algumas dicas fundamentais, vamos detalhar cada uma delas para ajudá-lo a ter um evento de sucesso em 2023.

Analise os resultados do ano anterior

Inicie sua preparação analisando o desempenho de suas vendas no e-commerce, as estratégias de marketing utilizadas, os produtos mais procurados e os gargalos enfrentados durante a Black Friday passada.

Essa análise permitirá que você faça ajustes e melhorias em sua abordagem, visando obter resultados ainda melhores este ano.

Faça um plano de ação

Um planejamento bem estruturado é essencial para o sucesso da sua Black Friday. Além de definir metas específicas e estabelecer um orçamento para investimentos em marketing e publicidade, é importante identificar os canais de divulgação mais eficazes para alcançar seu público-alvo.

Considere utilizar estratégias de marketing digital, como e-mail marketing, anúncios pagos, campanhas nas redes sociais e parcerias com influenciadores digitais.

Além disso, crie um calendário de ações com antecedência, planejando quais promoções serão oferecidas em cada fase da campanha, a fim de criar expectativa e manter o interesse dos consumidores ao longo do período que antecede a Black Friday.

Dessa forma, você estará preparado para executar suas estratégias de forma eficiente e obter melhores resultados durante o evento. Um plano bem estruturado será seu guia para otimizar seus esforços durante esse período.

Planeje o estoque

Uma das principais preocupações durante a Black Friday é garantir que você tenha estoque suficiente dos produtos mais procurados. Faça uma previsão de demanda com base nas vendas do ano anterior, nas tendências de mercado e nas expectativas de crescimento.

Certifique-se de que seus fornecedores estejam preparados para atender às suas necessidades e esteja atento à logística de armazenamento e distribuição para evitar atrasos ou falta de produtos.

Comece a negociar com fornecedores

Antecipe-se e inicie as negociações com seus fornecedores o mais cedo possível. Como a Black Friday é uma data concorrida, muitas empresas buscam condições especiais nesse período.

Negociar antecipadamente pode garantir melhores preços, prazos de pagamento mais flexíveis e até mesmo exclusividade em relação a determinados produtos. Estabeleça parcerias sólidas com seus fornecedores e esteja preparado para atender à demanda crescente.

Prepare a infraestrutura do seu e-commerce, blog e redes sociais

Certifique-se de que seu site de e-commerce esteja preparado para o aumento no tráfego e nas vendas durante a Black Friday. Verifique se a infraestrutura suporta uma carga maior, otimize a velocidade de carregamento das páginas e garanta que o processo de compra seja simples e intuitivo para os clientes.

Além disso, invista na preparação de suas redes sociais e blog para criar expectativa e divulgar suas promoções, criando conteúdos atrativos e engajadores.

Lembre-se de oferecer um suporte eficiente

Durante a Black Friday, é fundamental oferecer um suporte eficiente aos seus clientes. Esteja preparado para responder perguntas, solucionar problemas e oferecer assistência durante todo o processo de compra.

Disponibilize canais de atendimento claros e eficazes, como chat online, e-mail e telefone, para garantir uma experiência positiva ao cliente.

Ofereça descontos reais

Os descontos especiais são um dos principais atrativos da Black Friday. No entanto, é importante oferecer descontos reais e atrativos, sem enganar seus clientes.

Seja transparente em suas promoções e demonstre claramente o valor que está sendo oferecido. Descontos autênticos e vantagens exclusivas podem incentivar os consumidores a escolherem sua loja em vez da concorrência.

Tenha cuidado também com a precificação dos seus produtos. É importante encontrar um equilíbrio entre oferecer preços atrativos para seus clientes e garantir que você obtenha lucro, evitando prejuízos.

Faça uma análise minuciosa dos seus custos, margens de lucro e pesquise os preços praticados no mercado. Dessa forma, você poderá estabelecer preços competitivos que sejam atraentes para os consumidores, ao mesmo tempo em que garantem a sustentabilidade financeira do seu negócio.

Preparar-se adequadamente para a Black Friday 2023 é essencial para aproveitar ao máximo essa data de grandes oportunidades no comércio eletrônico. Se você seguir essas dicas, certamente venderá bastante durante o evento.

Com todas essas estratégias em prática, resta apenas acompanhar os resultados e documentar todo o processo para o próximo ano. Ao fazer isso, você poderá visualizar o crescimento contínuo do seu negócio, aproveitando ao máximo esse evento tão importante no calendário de vendas.

A WriterAccess conta com diversos freelancers especializados em produção de conteúdo para estratégias de vendas na Black Friday. Teste gratuitamente por 14 dias e aproveite para ter conteúdos memoráveis para a sua estratégia da Black Friday neste ano!

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Com alguns comandos e ajustes, você consegue criar páginas para o seu site com rapidez e precisão. E tudo isso de maneira exclusiva e personalizada para que o seu site, de fato, consiga ajudar a alcançar os objetivos de Marketing do seu negócio.

Mas como isso é possível? Continue a leitura para saber como criar um site com a ajuda da inteligência artificial!

É possível criar sites com inteligência artificial?

Sim, hoje já é possível criar um site com inteligência artificial. E o grande diferencial é que isso pode ser feito em diferentes níveis, ou seja, para quem quer ter menos trabalho nos detalhes ou até para quem tem alguma experiência com códigos e quer apenas ganhar tempo nesse processo.

Além disso, a IA pode ser utilizada de inúmeras maneiras, entregando conteúdos mais otimizados, por exemplo, para a conversão, ou fornecendo estruturas completas de um site.

Mais que isso, essas ferramentas permitem que, caso não goste da versão entregue, você consiga fazer as edições também de forma simplificada. Assim, desde o layout até a integração com sistemas de CRM, você tem tudo o que precisa em mãos para construir uma experiência atrativa para os seus visitantes com a ajuda de inteligência artificial.

Ao fazer isso, você pode ganhar tempo valioso com a redução do trabalho na construção de um site e foca em ações mais estratégicas do seu negócio.

E não se preocupe: as chances de o seu site ser igual ao concorrente são mínimas, até porque você ainda pode dar os toques finais sem complicações para otimizá-lo.

Como funciona a inteligência artificial na criação de sites?

Dito isso, como a inteligência artificial pode ajudar na construção de um site? Com diferentes ferramentas que podem ser combinadas para criar páginas cada vez mais atrativas, ferramentas de inteligência artificial também podem ser integradas nesses processos.

Tudo começa com o uso de algoritmos avançados, que permitem a criação automática de layouts, seleção de cores e fontes adequadas ao seu site, além de organizar o conteúdo de forma mais eficiente. Tudo isso a partir de parâmetros específicos fornecidos pelo usuário, que podem dar indicações mais simples ou completas, tornando a experiência do usuário ainda mais rica e eficiente.

Além disso, a IA pode ajudar na análise da performance do site, ou seja, criando conteúdos que façam sentido para aqueles objetivos. Integrando com as ferramentas mais robustas, ainda é possível identificar aquilo que funciona e o que precisa ser otimizado para melhorar, por exemplo, as conversões.

Outro ponto interessante que a inteligência artificial pode colaborar é com a otimização das páginas para um melhor ranqueamento. Com técnicas de SEO, as ferramentas ajudam a encontrar palavras-chave relevantes, como definir a estrutura de URL e até mesmo outros detalhes para otimizar a performance.

Plataformas para criar site com inteligência artificial

Mas, afinal, quais são as soluções disponíveis no mercado que podem ajudar você a criar sites com inteligência artificial? Confira as principais alternativas!

Plugins do WordPress

No caso do WordPress, existem inúmeras soluções que podem ser aplicadas para adicionar funcionalidades específicas ao criar ou melhorar um site. E tudo isso, é claro, utilizando plugins baseados em inteligência artificial, otimizando todo o seu trabalho ao ganhar tempo e precisão.

Desde plugins para facilitar a gestão do SEO, como Rank Math SEO ou AIOSEO, até mesmo soluções mais robustas para melhorar, por exemplo, os códigos de um site, como o Elementor AI, AI Engine, WordLift ou Tidio.

Todos eles podem ser combinados para transformar todo o processo de criação do site em algo mais simples e prático. Tudo isso utilizando diferentes ações e perspectivas proporcionadas por essas soluções de IA. Lembrando que é sempre importante verificar o conteúdo ao final e fazer os ajustes necessários.

Wix ADI

Pensando agora na criação total de um site, uma das alternativas mais populares é o Wix ADI (Artificial Design Intelligence). Trata-se de uma solução completa e robusta com tudo o que você precisa para ter o mínimo de trabalho possível antes de criar páginas e mais páginas para o seu site.

Tudo começa com o fornecimento de informações específicas, como o tipo de negócio, preferências de design e necessidades específicas. A partir de todos esses dados, a ferramenta vai gerar, automaticamente, um site completo, totalmente personalizado e otimizado para ter a melhor performance.

Mas não acaba aqui: você ainda pode personalizar o resultado, adicionando outros recursos que ajudem a transformar o seu site em uma página ainda mais atrativa e eficiente para os seus objetivos. E para tornar ainda mais completo, é possível integrar a ferramenta com outras de IA.

Hostinger

Se você pudesse facilitar todo esse processo ao contar com uma única plataforma para hospedar, gerenciar e criar o seu site? É exatamente isso que você pode encontrar com o Criador de Sites com IA da Hostinger, reunindo tudo o que você precisa em um só lugar e contando com a inteligência artificial para otimizá-lo.

Essa alternativa é ideal para quem precisa de um site com rapidez e sem burocracia. Tudo começa com a descrição do que você precisa e as características da sua marca ou da sua audiência. Pronto! Agora, em apenas alguns minutos, você vai receber um site completamente customizado e personalizado, onde você poderá mexer da maneira que julgar necessário para tornar o site ainda mais completo.

O template que aparece para você, não é a versão final, já que tudo pode ser alterado no futuro, sem maiores problemas, utilizando até mesmo templates prontos. Você também terá ao seu dispor, sugestões específicas para as suas páginas.

GetResponse

Uma alternativa para otimizar a criação de sites com inteligência artificial é utilizando o GetResponse. É muito simples: você pode começar com os templates já disponíveis ou, então, responder apenas algumas perguntas e receber um site novo e totalmente exclusivo para a sua marca em poucos minutos.

O grande diferencial dessa solução é justamente a possibilidade customizar várias vezes até chegar ao modelo que você acha ideal. Na prática, isso facilita o seu trabalho e permite que você altere o seu site, por exemplo, para uma determinada campanha ou para o lançamento de um produto.

Durable

Se a sua busca é por simplicidade na hora de utilizar inteligência artificial para criar sites, o Durable é uma alternativa. Assim como as outras soluções, ele usa a IA para fornecer recomendações personalizadas de design, layout e conteúdo com base nas necessidades e no público-alvo do negócio.

A Durable oferece modelos e funcionalidades específicos para cada setor, permitindo que os usuários criem sites altamente relevantes e eficazes. A plataforma também oferece recursos avançados, como integração com sistemas de CRM e outras ferramentas de negócios.

Além disso, dependendo das descrições que você fizer, o criador de site gera automaticamente CTAs e formulários, por exemplo. E você pode alterá-los sempre que achar necessário para adequar aos seus objetivos, integrando todas essas informações em um único lugar.

Teleport HQ

Uma alternativa para criação de sites com inteligência artificial para usuários mais experientes que buscam mais personalização e controle sobre o que vai ser entregue é o TeleportHQ. A partir de códigos HTML e CSS personalizados é possível editar e aprimorar todos os elementos de um site.

Quem não tem tanta experiência com códigos não terá problemas. Ele oferece a integração com o ChatGPT. Porém, o grande diferencial está mesmo em quem sabe do assunto e consegue personalizar o site manualmente por meio dos seus códigos.

Outra diferença dessa plataforma é que ela não faz perguntas simples e genéricas, mas espera que você sugira um plano de wireframe. A partir dessa primeira indicação, o recurso vai desenvolver tudo o que é necessário para entregar o site como você planejou.

Ser uma versão gratuita (até mesmo com domínio e plano de hospedagem inclusos) é um dos principais diferenciais. Por outro lado, seu uso pode ser um pouco mais complicado para quem não tem tanta familiaridade com códigos HTML e CSS.

Criar um site com a ajuda da inteligência artificial pode ser um diferencial para o seu negócio, já que você ganha tempo para ter entregas com mais qualidade. O mais importante, porém, é garantir que o conteúdo final seja otimizado para atingir os seus objetivos e metas do seu negócio!

Além de criar sites, a inteligência artificial pode ser utilizada para inúmeras outras coisas, até mesmo na busca por freelancers que ajudem na criação dos conteúdos para o seu site novo, na melhoria do design das páginas ou até nas traduções para expandir o seu negócio. Conheça agora mesmo a WriterAccess!

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O indicador Flesch Reading Ease é uma métrica de legibilidade textual que ajuda sua empresa a entregar textos mais objetivos e engajantes para leitores. Neste artigo, veja como surgiu a métrica, como ela ajuda no SEO e por que otimizar seu conteúdo para uma leitura fácil e rápida. Acompanhe!

O que é a facilidade de leitura Flesch (Flesch Reading Ease)?

É interessante pensar como muitas técnicas que utilizamos para destacar marcas online vêm de muito antes da internet. Afinal, o foco de estratégias de divulgação estará sempre na relação humana independentemente do canal utilizado.

É por isso que a produção de textos informativos e persuasivos em blogs e redes sociais ainda se beneficia de estruturas criadas décadas atrás. O maior exemplo disso é o Flesch Reading Ease (FRE).

O termo, que em português significa algo como indicador Flesch de facilidade de leitura, é um cálculo criado nos anos 1940 por Rudolf Flesch para determinar objetivamente o quão fácil é ler e compreender um bloco de texto.

Como é calculado

Para chegar ao valor final de legibilidade no teste de Flesch, você precisa fazer algumas contas. Veja o passo a passo:

1. contar o total de sílabas, palavras e sentenças (você pode usar as ferramentas de editores de texto para não ter que fazer isso manualmente);
2. dividir o número de palavras pelo número de sentenças (frases) e multiplicar o resultado por 1.015;
3. dividir o número de sílabas pelo número de palavras e multiplicar o resultado por 84.6;
4. fazer a subtração: 206.835  — (resultado do passo 2);
5. fazer a subtração: (resultado do passo 4) — (resultado do passo 3).

O cálculo parece complicado, mas é fácil pegar o jeito! E há também ferramentas que calculam automaticamente a sua pontuação de FRE.

Por que a facilidade de leitura Flesch é importante para SEO?

A produção de conteúdo na internet é uma constante batalha pela atenção do usuário, muito mais que era na publicidade tradicional. A competição é maior e basta uma frustração ou obstáculo para que ele pule para o próximo resultado na página de busca.

Ou seja, apenas ter as palavras-chave certas no seu texto não garante sucesso no marketing de conteúdo. Além de apresentar dados confiáveis, o formato deve se adaptar ao hábito de leitura online das pessoas que buscam uma informação específica.

Um texto que vai direto ao ponto e facilita a compreensão pelo leitor retém mais usuários em suas páginas institucionais, incentiva o consumo de conteúdos similares que você produziu e aumenta a chance de engajamento: cliques, comentários, compartilhamentos.

É essa relação de satisfação com a leitura que fará com que as páginas da sua empresa aparecerem em destaque nas buscas e nas redes sociais. Usar o Flesch Reading Ease como parâmetro ajuda na formatação ideal de um texto eficiente e útil para sua buyer persona.

Você deve otimizar seu conteúdo de acordo com o Flesch Reading Ease?

Esta é uma discussão vital para o sucesso do marketing de conteúdo quando a automação de textos na internet pressiona empresas por mais cuidado e personalidade no que produzem.

Para responder a essa pergunta, precisamos analisar duas frentes: a legibilidade textual e a adequação de leitura. Começamos pelo primeiro.

O grande objetivo do índice FRE é quantificar a facilidade de leitura de um texto. Na escala de 1 a 100, uma nota entre 70 e 80 já é considerada ideal para compreensão de um adulto médio.

Portanto, editar seu conteúdo de acordo com o Flesch Reading Ease garante uma peça que pode ser lida e absorvida com mais facilidade, tornando-se, assim, mais útil a seu público. Notas mais altas significam sentenças curtas e palavras de fácil identificação.

Porém, não podemos deixar de lado a adequação de estrutura em relação à sua buyer persona. Dependendo do cliente a alcançar, seus textos deverão conter especificidades capazes de engajar e criar identificação com o leitor.

Escolhas de palavras, a forma de contar histórias, partes destacadas, tudo isso modelará a legibilidade de um texto conforme o que espera o perfil de usuário interessado em seu conteúdo.

E é assim que chegamos à resposta ideal para a pergunta. Otimizar textos tendo o FRE como referência é um atalho seguro para capturar e manter a atenção do público por mais tempo na internet.

Mas o índice sozinho não é suficiente para ter sucesso. Adaptar a linguagem ao que seu cliente ideal se identifica é fundamental para o SEO. Textos mais curtos, mais complexos, mais profundos ou mais divertidos, tudo depende da expectativa de quem vai ler. Nesse sentido, o Flesch Reading Ease é um ponto de partida, mas não leva a sua marca o caminho inteiro até a linha de chegada.

Quais são as dicas para uma boa legibilidade textual?

Para terminar esta nossa conversa, separei algumas dicas que ajudarão muito na qualidade e no engajamento do seu conteúdo para blogs e redes sociais. Dá uma olhada!

Priorize o conteúdo

O primeiro item desta lista é mais um lembrete do que uma dica: por mais bem produzido e estruturado que seja o seu texto, não adianta de nada se o leitor não encontra o que quer nele.

O seu conteúdo vem em primeiro lugar. Demonstre dados confiáveis e verídicos, explique conceitos relevantes e sempre entregue o que prometeu no título e na descrição. Frustrar seu leitor impacta muito no seu potencial de alcance.

Use o Flesch da Facilidade de Leitura como suporte

Testar legibilidade é um processo que ajuda muito na hora de produzir textos informativos e engajantes. Se você analisou como é feito o cálculo, deve ter percebido que a facilidade de leitura depende bastante da densidade do corpo de texto.

Frases menores e mais diretas, quebras de assuntos por tópicos, palavras menos complicadas, redução no uso de adjetivos e advérbios simplificam a absorção das informações contidas.

Conheça bem o seu público

Como já discutimos aqui, o Flesch Reading Ease deve ser usado como suporte, não como sua regra principal de produção. Afinal, o texto perfeito para estratégias de SEO depende muito do que funciona para seu público específico.

A melhor abordagem é sempre contar com sua persona, um perfil fictício que engloba todas as características do cliente. Assim, em vez de escrever para uma noção média de público, você foca o seu conteúdo naquela pessoa ideal: como ela lê, onde, o que espera da leitura e o que a move para engajar com um texto.

Conte com ajuda especializada

Produzir conteúdo para estratégias de marketing é uma especialização, tanto no planejamento quanto na execução. Se você quer ter os melhores resultados, talvez seja interessante contar com esse tipo de profissional em seu projeto.

Analistas e redatores de marketing de conteúdo estudam o seu público, desenham uma jornada de relacionamento e transformam informação em textos persuasivos que engajam e convertem.

É o tipo de parceria que se encaixa bem na conclusão para esta nossa conversa. O Flesch Reading Ease é uma base para medir a objetividade e legibilidade do seu texto. Mas o que realmente encanta e atrai as pessoas é o conteúdo.

Que tal contar com profissionais de ponta no mercado capazes de produzir textos engajantes e com boa legibilidade textual? Teste o WriterAccess de graça por 14 dias e transforme sua estratégia de marketing!

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